DOSIA OPTIMA

DOSIA – известный бренд стирального порошка основанный в 1995 в Польше, принадлежит компании Reckitt Benckiser. В ассортименте бренда представлены: стиральные порошки и дезинфицирующие гели для чистки поверхностей. Стиральный порошок DOSIA - изначально позиционировался в среднем ценовом сегменте. Одним из главных атрибутов бренда являлась «свинка – копилка», дающая понять потребителю, что при использовании данного порошка, потребитель получает качественный продукт и экономию денежных средств. В коммуникациях, на протяжении длительного времени использовались сравнительные приемы, такие как: «Зачем платить больше, если есть DOSIA?», «Качество по разумной цене». Текущее позиционирование бренда транслировало идею повседневных общих задач, ощущение стабильности и качества в чистоте.

СИТУАЦИЯ

Перед агентством была поставлена задача по разработке обновленного дизайна всего ассортимента в соответствии с позиционированием, а также, по обновлению логотипа с сохранением узнаваемости. Визуализировать идею – которая передавала бы стремление к постоянной и стабильной чистоте. Дизайн должен быть современным, динамичным и соответствовать текущим тенденциям.

ЗАДАЧА

Reckitt Benckiser - один из мировых лидеров по производству лекарственных средств, медицинских изделий, товаров для дома и личной гигиены. В России Компания начала свою деятельность с 1994 года, открыв центральный офис в Москве. В настоящее время компания представлена более чем в 50 крупных городах России и в большинстве стран СНГ.

ДРУГИЕ ПРОЕКТЫ

Специалисты агентства переработали основной логотип, сделав акцент на более четкие линии, при этом сохранив узнаваемость. В итоге логотип получился более плоским и запоминающимся. Логотип приобрел новые элементы коммуникации: Подложка на белом фоне, под логотипом, которая может ассоциироваться с тумблером, переключателем или дверцей от стиральной машины. Визуальная составляющая в нижней части логотипа в виде плашки Optima отражает оптимальный выбор между ценой и качеством и является дополнительной дифференциацией для линеек. В дизайне упаковки – был сделан акцент на динамику, за счет святящихся лучей от центра логотипа. На упаковке продукта появился символ «Чистомания» - идейная составляющая которого "Уверенность в стабильном результате и чистоте каждый день».

РЕШЕНИЕ